Comecei minha trajetória profissional na publicidade, em 1992, como redator publicitário, antes mesmo que o marketing digital existisse como mercado. Aliás, computador ainda nem fazia parte da rotina de criação como hoje. Dedilhei muita Remington 20 no começo da minha carreira.
Desde então, acompanhei de dentro algumas das grandes mudanças que transformaram a publicidade e a comunicação: a chegada dos primeiros computadores às agências, a internet, o marketing digital, o mobile, as redes sociais e, agora, a inteligência artificial. Com mudanças tão rápidas, o trabalho mudou junto. Assim, minha trajetória passou por fases bem diferentes, da criação e do planejamento ao marketing digital, à gestão, ao relacionamento com clientes e ao desenvolvimento de negócios.
Nos últimos dez anos, essa experiência ganhou também uma dimensão empreendedora à frente da D2A Marketing. Estar do outro lado da mesa ampliou minha visão sobre o próprio marketing. Assim, comunicação, posicionamento e performance passaram a dividir espaço com clientes, negociação, desenvolvimento comercial, gestão e decisões que precisam fazer sentido para o negócio como um todo.
Por isso, vejo o marketing desta forma: compreender o negócio antes de propor caminhos, conectar competências diferentes e transformar objetivos comerciais em decisões que possam ser executadas e avaliadas.
Hoje, a inteligência artificial faz parte da maneira como trabalho com marketing. Ela ampliou minha capacidade de pesquisar, analisar, criar e executar. Incorporo essas possibilidades ao repertório que construí ao longo da carreira, para entender o que cada negócio precisa e escolher caminhos que façam sentido. Continuo curioso sobre o que está mudando e sobre o que posso fazer com isso.
Eu acredito em um marketing simples, claro e feito para funcionar de verdade.
